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先向老板们问清这些问题:具体地板品牌、企业竞争对手、市场营销策略、消费群体、以往广告活动、广告目标、广告费用预算等等，特别是广告目标一定要弄搞清楚，是推广品牌还是促销，还是常规企业广告，否则做广告不知要做什么。然后根据你们网络优势提出你们公司能给地板企业提供什么，其实就是你们公司的媒介优势。这其中要结合企业的具体情况，针对广告目标进行制定方案，最后是否需要创作广告作品，另外安排。除此之外就是找一个策划案的范本，套进去。高水平的策划有自己进行的市场调查，这样才是有的放矢、对阵下药。就看你怎么做了。我有一个范本给你:第一部分:广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。1企业原来所面对的市场:? 市场的特性? 市场的规模2企业原有市场观点的评价:? 机会与威胁? 优势与劣势? 主要问题点? 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。1市场细分的标准:2各个细分市场的特性:3各个细分市场的评估:4对企业最有价值的细分市场:3、企业的目标市场策略。1目标市场选择的依据:2目标市场选择策略:三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。1企业以往的产品定位:2定位的效果:3对以往定位的评价:2、产品定位策略。1进行新的产品定位的必要性:? 从消费者需求的角度? 从产品竞争的角度? 从营销效果的角度2对产品定位的表述:3新的定位的依据与优势:四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。1诉求对象的表述:2诉求对象的特性与需求:2、广告的诉求重点。1对诉求对象需求的分析:2对所有广告信息的分析:3广告诉求重点的表述:3、诉求方法策略。1诉求方法的表述2诉求方法的依据:五、广告表现策略1、广告主题策略。1对广告主题的表述:2对广告主题的依据:2、广告创意策略。1广告创意的核心内容:2广告创意的说明:3、广告表现的其他内容。1广告表现的风格:2各种媒介的广告表现:3广告表现的材质:六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述:2、媒介的地域:3、媒介的类型:4、媒介的选择:? 媒介选择的依据? 选择的主要媒介? 选用的媒介简介5、媒介组合策略:6、广告发布时机策略:7、广告发布频率策略:第二部分:广告计划一、广告目标二、广告时间? 在各目标市场的开始时间? 广告活动的结束时间? 广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题:2、广告的创意:3、各媒介的广告表现:? 平面设计? 文案? 电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介:2、各媒介的广告规格:3、广告媒介发布排期表:八、其他活动计划1、促销活动计划:2、公共关系活动计划:3、其他活动计划:九、广告费用预算1、广告的策划创意费用:2、广告设计费用3、广告制作费用:4、广告媒介费用:5、其他活动所需要的费用6、机动费用:7、费用总额:第三分部:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试:2、广告创意测试:3、广告文案测试:4、广告作品测试:二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控:2、广告效果的测定:最后别忘搞个封面！
