我从1997年建立STUDIO以来,人像订单大约占了全部业务量的50%左右,而且我的感觉,是正在经历国内商业人像摄影的逐步成熟发展的过程。
刚开始独立接单干活是1994年,那时还上学,面对的客户经常是厂家本身,问题多多,是真正意义上的“外行领导外行”,呵呵,我是说客户也不清楚广告如何运做,我得花大量的时间与精力琢磨客户的个人喜好,加上自己本身初入行很多东西不懂,因此拍出来的片子就叫一个乱来。后来好了,开始面对广告公司,当我第一次面对4A级广告公司的A.D时,才知道什么叫上了轨道,我是说广告摄影有它一整套完整的运做规程,还真不是一个某“协会”的某“家”就能轻松“下海” 干得了的,呵呵。
现在国内的商业(广告)摄影大致可分成以下几个部分1,广告用人像。客户多为广告公司,运做严密,片子大多是 4*5甚至8*10,少数中幅,极少见35mm,100%反转片,印成品可能是20*30m的广告路牌。2,宣传用人像。客户多为唱片公司或演艺员个人,所拍摄的片子就是CD封面以及媒体宣传。35mm为主,CD封面反转片为主,媒体宣传负片为主,印成品尺寸不大。3,媒体自身用片。客户就是媒体本身的某一个板块,如美容,健身,家居等,35mm反转片为主,偶尔中幅,少见4*5,印成品吗,就是杂志般大小。
除上述以外,还有两种,一是众所周知的时装摄影,但我几年来一直无机会涉及此领域;倒是有几个朋友在从事这行,但我无亲身体会,不敢胡说;二是专门给图片银行供稿,我没干过,同样也无发言权。我只能从目前我所从事的前三点来介绍。
广告用人像。这完全是一个以商业运做为前提的概念。每一个从事此行的摄影师都希望自己的客户清单上是清一色的 “4A级”,理由很简单,这种订单运做规范,条件优越,报酬丰厚,加上产品生产商雄厚的宣传实力,片子更容易家喻户晓,摄影师当然是名利双收。但是,且不提作到这一步有多难,就说做到了这一步,这样的订单给人的压力也是相当大的!找一个相对典型些的例子来说:98年我为松下电器拍摄家电的整套平面广告的人物部分,客户是电通公司。AD找到我时,桌面上已经是全套的拍摄草图了,由电通创作部的人员画出的,细致到景别,人物动作姿态,衣着服饰,都已经清清楚楚,AD最关心的就是你能不能把它变成片子以及报价。原订拍摄日的前一天,模特试服装遇到问题,AD和我都感觉着“穿上去有点显老”,于是带模特当天晚上急飞上海重买服装。推迟一天后拍摄,这回没问题了。在整个拍摄过程中,作为摄影师,遇到问题唯一可商量的人就是AD,因为你只需要为他一人负责,而对其余各部门人员都是“命令”,因为他们对你负责,他们所犯的所有错误,只要你不反对,那就都是你的错误了。然而最大的压力还不止于此;最大的压力是:你不能,千万不能,万万不能有哪怕一点点技术上的失误。因为摄影棚是以小时计时租的;模特是重金请的;化妆师是8小时3,000RMB的;服装师和发型师也不是免费的;就说飞上海重买的那套服装,就是RMB60,000多,品牌我忘记了,但肯定当时北京都没有专卖店。我是说你绝对没有任何可能在片子洗印出来后,满脸歉意地对AD说……,呵呵。
这就是拍广告与约三五影友外出“创作采风”最不同的地方了吧。有时候比这压力还大,要是这广告的模特是某名人的话。名人吗,总是很忙,AD在给你看草图时一定还要加上一个问题:他从香港飞过来,下午1:00到港,给你6小时时间,能不能拍完?你就真的需要凭你的经验埋头苦算一下了。具体拍摄的时候更要随时应付各种情况与变化以掌握进度。要是 6小时过去了你还一半都没搞定的话,那就只剩下眼泪了!这种压力有时可以令一个谨慎的摄影师因此不敢接这一单。因为一旦结果不是你搞定了这一单,而是这一单搞定了你的话,后果将是灾难性的。我就亲眼见过一个外籍的摄影师,接拍一个洗发水的广告,(黄种人的黑色头发是很难拍的!)整整一周的时间,每天宝丽来撕满地,就是不行。我悄悄问了别人他预租的棚时是几天,答案是两天!我真的不知道那可怜的人最后是如何收场的。
可有趣的是现在的这种广告拍摄在一定的范围内却可以容忍你把一些“小问题”留给电脑来解决,比如说模特脸上的一个“昨天刚起的痘痘”,或衣服上一点脏迹,等等,当然前提一定是摄影师在拍摄时就指出来,并且得到AD的认可。不过说到电脑,很多的资深老摄影师已经被伤透了心,呵呵,我是说原来很多摄影师最拿手的本事,比如两次曝光啦,慢门拍摄啦等等靠之吃了半辈子好饭的看家绝活,现在功能日益强大的电脑面前越发的显得脆弱不堪一击。我认识一个在香港商业摄影圈子里鼎鼎大名的摄影师,他的订单就日少一日,没办法。在跟一个香港籍的AD聊起他时,那个AD就说:OK,我也知道他拍的好,他有把一个复杂的影像同时拍到一张底片上的本事,可是他会因此报价10万!在有电脑以前,我会不得不忍痛接受;可现在不同了,我可以寻一个报价5万的可靠的摄影师,分别拍摄下来,我再花1万去作电脑上的合成,--你聪明,你替我算算账看!呵呵,因此我现在对广告摄影师的最大的理解与认识就是,要做一个让你的客户放心的人!在这一点上,很多人一提起“广告摄影师”,本能地就与“创意”等词联系起来,这会让业内人士听起来颇不以为然。创意很大程度上与摄影师没关系。开玩笑地说:难道广告公司里创作部的几十号人都是吃干饭的吗,还有哪个AD,他凭什么拿年薪20万?但这不是在否认摄影师的创作力,只是说明了创作力的空间有限,最后的那张“大画”,不应该被摄影师一句--我拍的!所盖全。
目前为止,北京的广告公司有上千家,4A级的也有十几家(我知道的),比较稳定地从事广告摄影的摄影师只有百十人,几乎每天有活干的广告摄影棚不超过10个;每个AD口袋里的常用摄影师的电话不会超过5个。