高端无反市场前景广阔 专访奥林巴斯高层

　　2015年2月5日，奥林巴斯对外正式发布了OM-D E-M5 Mark II、M.ZUIKO DIGITAL ED 14-150mm f/4.0-5.6 II镜头和STYLUS TG-860 Tough运动相机，为了让用户更加了解这款产品以及奥林巴斯未来的shi'ch，我们在会后就产品本身，奥林巴斯未来的发展计划等对奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生以及奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部总经理杨文蕾女士进行了专访。

奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生（左）
奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部总经理杨文蕾女士（右）

·无反数码相机市场有上涨空间

　　奥林巴斯此次发布全新的EM5 Mark II，使得其旗下的无反数码相机阵营得到了进一步的壮大，相信很多用户都比较关心目前无反数码相机市场和单反数码相机市场的份额，对此奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生对此介绍到，根据日本CIPA对2014年数码相机市场的调研来看，从2014年4月份到2014年12月份，整个单反市场出货量有了一个20%的下滑，而销售金额也同步下滑了20%左右；而无反数码相机的出货量虽然也出现了小幅度的下滑，但基本还是一个持平的状态，降幅为4%，销售金额为6%左右。

　　而根据CIPA的预测，2015年单反数码相机的下滑趋势是无法避免的，降幅可能在10%-15%左右，而且单反的下滑趋势已经定局，很大程度上是因为智能手机对低端单反造成了严重的冲击；奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生解释到，这个单反的价格并没有太大的关系，因为低端单反无论价格多少，其价值已经无法得到普通消费者的认可。

　　而无反数码相机可能仍然是一个持平的状态，根据目前的市场趋势来看，无反数码相机还有这较大的上涨空间，并且中高端的无反数码相机会成为主流。未来无反数码相机的发展趋势肯定是小型化、轻量化、便携化、高端化，所以奥林巴斯未来的产品也是围绕这几个点来进行研发和升级。未来微型数码相机是必然的发展趋势，奥林巴斯对无反数码相机的市场也充满了信心。

·中国市场看好，但有提升空间

　　针对奥林巴斯目前在中国市场的一个表现，奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生介绍到，在过去一段时间内，中国市场跟其它全球市场相比，单反下跌的份额更多，更剧烈。中国市场有着它一些特殊的原因，在中国智能手机发展迅速，这个也影响了相机的销售。不过中国的消费者也有很多特点，比如对新鲜事物的接受反应快，购买能力也比较强，而且中国的消费者无论是在国内还是在国外，都有着较高的消费能力，中国的市场很大，虽然在国内的销量下滑，但是在国外消费的激增，所以从在中国的消费者身上调查反馈的数据来看，整体的销量仍然是增加的。

　　虽然中国的消费者消费能力强，但奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生还介绍到，目前中国的消费者在镜头的二次消费能力上目前还比较低，目前日本市场上二次消费镜头的平均比例基本维持在1.6-1.7，而中国市场的数值为1.2-1.3。

·奥林巴斯E-M5 Mark II市场看好

　　奥林巴斯的无反数码相机定位还是比较清晰的，2014年的三款产品其实每一款的用户定位都不太一样，对此奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生也谈到了最终的业绩还是不错的。OM-D系列提供了比较丰富的产品线，从E-M1、E-M5到E-M10，针对每一个产品去精细的细分目标用户群。OM-D系列它相对来说是针对传统摄影爱好者所设计的。而对于初级用户，特别是女性用户，主要的推荐机型是PEN系列，同样也分成高、中、低三档产品，分别是E-P5、E-PL7和E-PL6。而在镜头上，奥林巴斯的镜头也是按照高端、中端和入门级这个标准进行划分的。

　　奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生还说到，OM-D系列的每一款相机都比较成功，这种成功不仅仅来自在于市场的销售表现，也来自于用户的肯定和媒体的认可，作为E-M5的后续机型，奥林巴斯E-M5 Mark II不仅配置主流，同时配备全新的五轴防抖和OM-D MOVIE功能，在实际体验中的效果会更好，所以对这款相机的信心还是十足的。

·不会和奥林巴斯E-M1产生冲突

　　作为2015年全新发布的一款机型，奥林巴斯E-M5 Mark II的出现会让人产生疑惑，就配置来看，比E-M1还要好，那么会不会对以往的机型产生冲击呢，对此奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生谈到了E-M系列机型的定位；目前奥林巴斯E-M1定位专业摄影以及摄影发烧友级别、E-M5定位于摄影爱好者以及创作类的艺术工作者、而E-M10则定位于普通的家庭用户，而奥林巴斯对此也搭配了相应的镜头，比如M.ZUIKO PRO镜头就是专门为E-M1这样的旗舰机型搭配的，而电动镜头则是为E-M5这样的机型搭配的。

　　此外，通过转接环，E-M1还能实现对以往M4/3单反的镜头进行无缝的接驳，而E-M5和E-M 10则不行，对于新发布的机器，比如奥林巴斯E-M5 Mark II，部分技术会出现超越前代机型的情况，对此奥林巴斯也是对E-M1采取了固件升级的方式，使得其连拍速度由6.5/张升级到了9张/秒，此外，E-M1拥有Dual Fast AF功能，以及匹配专业镜头后更好的手持稳定性，并拥有更好的连拍存储功能。奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部总经理杨文蕾女士对此提到，最新技术肯定要放在旗舰机型上，以此来区分现有的新品。

·继续加深KOL的合作力度

　　近几年来，KOL的快速成长也让厂商看到了一种全新的宣传方式，对此，奥林巴斯也详细的提出了自己独到的看法，奥林巴斯一直和各界的KOL保持了持续稳定的合作关系，其会根据产品的不同定位来选择不同的KOL，因为这种方式会让普通的消费者感到亲切。未来奥林巴斯仍然会延续这种合作方式。

　　其实KOL的影响是慢性的，不过这种慢性的影响却为奥林巴斯带来的比较直观的数据，那就是对店面的销售，KOL能提升普通消费者对产品的认知，同时KOL本身也会对产品起到一个很好的强化形象效果，所以未来奥林巴斯会加强和KOL的合作。

·优化电商平台，未来持续发力

　　纵观过去的2014，我们会发现电商对传统的销售渠道产生了很大的冲击，特别是快速成长的90后00后，对电商的接受程度非常高，这对传统的销售渠道也产生了很大的冲击；对此奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部总经理杨文蕾女士说到，无论是生产还是经营，始终要以用户的需求为导向。互联网经济的崛起，丰富了人们的消费模式，也同时为厂商提供更多的销售平台。电商平台必将成为未来产品销售的主要渠道之一。

　　奥林巴斯今后也会非常重点电商渠道的发展，在各电商平台建立了官方商城，逐步实现了产品销售在“网购”领域的延伸。未来也会逐步尝试更多的销售渠道，即便大家的购买习惯不同，选择的交易方式不同，但消费者获得的各项服务是同一品质的。

　　此外，奥林巴斯映像株式会社战略统括本部本部长半田正道先生还补充到，目前日本有一个叫photopass的乐园，会员数量达到了百万级别，他们能够在这个乐园内进行照片的分享、互动、技术交流等，而中国这边也有“奥粉乐园”，目前的会员数量只有2万人左右，但是随着我们产品的不断完善以及用户数量的增加，相信奥粉乐园会和日本的photopass一样。

·编辑点评：

　此次奥林巴斯发布的EM5 II，主要也是瞄准了中高端无反数码相机市场，通过奥林巴斯高层此次对产品以及市场的解读，也让我们对未来中高端无反数码相机市场有了一个更加清晰的了解和认识。我们也会在CP+2015的展会上对这款产品进行第一手的上手使用以及解读，敬请各位网友关注！

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