你的钱都买了什么 揭秘户外服装的价格结构

Timberland作为全球知名户外品牌受到追捧。近日其产品的成本结构被曝光，引发关注。以一双标价1890元人民币的户外鞋为例，其生产成本（含原材料）378元（占20%），行政管理费用163.5元（占8.6%）；销售渠道和广告820.3元（占43.4%）；税收378元（占20%）；净利润151.2元（占8%）。

Timerland 户外鞋

价格结构

从中可以看到，渠道流通和广告推广环节是Timberland价格虚高的最主要原因，而高税收与行政管理费用位列第二，真正在产品本身花的钱少之又少，如何从这两个环节入手，改善品牌产品的成本结构，让品牌商经营更加良性，让消费者得到实惠，应该是未来发展的方向。

Timberland作为全球领先户外品牌， 旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company等品牌，通过提供高质量、讲究细节的工艺制品，来满足不同户外环境下的需求。Timberland的产品透过北美洲、欧洲、亚洲、拉丁美洲、南非及中东的百货公司、专卖店和Timberland直营店营销全球。Timberland在承诺对股东，雇员和消费者利益和责任的同时，做到对自然环境负责。