躺着也中枪! 拿对手开涮的汽车“挑衅”广告

    《孙子兵法》有云：“兵者，诡道也”，其精髓在于攻其不备，出其不意。《孙子兵法》至今已经有2600多年的历史了，在当今这个和平的年代里，《孙子兵法》依然适用于当今的局势。虽然远离了战争这个直接的载体，但是它却在广告领域里运用自如越用越活。很多厂商毫不避讳的让别的品牌出现在自己的广告里，目的就是要踩着这些品牌的肩膀展示自身的形象。毫无疑问，这样挑衅的行为必然会引起广告界内的各厂商大战，尤其是在汽车这个行业中，这种现象已经愈演愈烈。各大厂商之间也用广告这个载体进行“大战”。下面，笔者就用6条非常经典的，火药味十足的挑衅广告带您一起去看看这些“好战分子”都是怎么那对手打岔的。 

·以一敌四，技压群雄

“参战品牌”：奥迪、阿尔法罗密欧、奔驰、沃尔沃、宝马

·广告内容解读：

    广告一开始先挂出了一个阿尔法罗密欧的车钥匙，出现字幕“设计”，紧接着一个奔驰的车钥匙被挂了出来，出现字幕“舒适”，然后就是一副沃尔沃的车钥匙被挂了出来，同时出现字幕“安全”，最后宝马的的钥匙被挂了出来，出现字幕：“运动”。与此同时，镜头向上移动到4个钥匙环上。出现字幕：“全都能在一辆车里？”黑屏后出现奥迪的四环标志。

·编辑点评：

    随着一个一个钥匙环被挂在墙上，一个奥迪四环的Logo也出现了。奥迪在广告中没有贬低对手，而是把对手的优势全都拿了出来一个一个的展现，最后通过钥匙环元素组成了自己的Logo。寓意着将将四大世界知名品牌最值得称道的优点兼具于奥迪一身，多么“大胆”而且“狂妄”的创意，好在奥迪这次在提高自己形象的同时并没有贬低别人，不然这么“欠”的广告，恐怕又要爆发一场汽车品牌间冷嘲热讽的广告“战争”了。

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