由好莱坞巨星来华代言 看车界明星造势

今年的三月初，瑞士日内瓦上演了年度国际汽车大展——2013日内瓦车展，它是欧洲唯一每年度举办的国际大型车展，素有“国际汽车潮流风向标”之称。而远在东方的大陆中国汽车界，也同样打造强强联手，请来了国际顶级好莱坞巨星尼古拉斯·凯奇(Nicolas Cage)为国产汽车代言。

尼古拉斯·凯奇是奥斯卡和戛纳双料影帝，也是当今全球最炙手可热的男影星之一，这次北京汽车正式请来尼古拉斯·凯奇来华为其担任中高端轿车做形象代言，这似乎可预见北京汽车在明星代言上所做的精细考量以及长远的打造国际化高端汽车品牌的打算。

尼古拉斯·凯奇来华 担任北京汽车绅宝形象代言

那么本次透过好莱坞巨星来华代言，我们来浅谈一番车界明星那“千丝万缕”的默契与终结吧。从以往来看，明星代言汽车，这不过是一个“老瓶装新酒”的话题，陈旧而又热闹。而在网络盛行的时代，有人评价“这是一个娱乐的时代”，因此对于没有心理畏惧和缺乏精神慰藉的看客而言，明星与汽车联姻就如同现实生活舞台上演的一场大戏。

尼古拉斯·凯奇汽车广告片

因此，在这样一种即严肃又娱乐的时代，我们以种种平常的客观心态来谈谈明星与汽车联姻中那些成功与失败的典范，我们先从汽车与明星相互映衬的成功范本说起。

尼古拉斯·凯奇汽车广告片

汽车与明星相互映衬典范一：好莱坞巨星尼古拉斯·凯奇&北京汽车

话题再回到好莱坞巨星尼古拉斯·凯奇的三月来华代言之旅，这是北京汽车主打的“绅宝”品牌首度与尼古拉斯·凯奇合作。绅宝是前瑞典萨博(SAAB)汽车公司在中国大陆的一支延续，也是北京汽车发布的自主中高端品牌。那么为何北京汽车要看中请来尼古拉斯·凯奇来华做形象代言呢？这要从尼古拉斯·凯奇的形象来做分析。

好莱坞影星 尼古拉斯·凯奇

好莱坞影星 尼古拉斯·凯奇汽车广告片

首先，尼古拉斯·凯奇从好莱坞业界的评论看，他是一个稳重、低调的实力派男演员，在荧幕上塑造了很多自信、进取、有责任感的硬汉形象，这符合北京汽车为“绅宝”代言的外在形象。再者，尼古拉斯·凯奇曾为世界顶级的奢侈品牌代言，这似乎也暗示了“绅宝”品牌的定位方向，所以北京汽车的积极洞察力与其情感诉求在尼古拉斯·凯奇的到来后诠释了彼此很高的契合度。

尼古拉斯·凯奇主演的好莱坞经典大片《灵魂战车》饰演正义灵魂骑士

绅宝汽车

因此，从品牌与明星相互映衬来看，尼古拉斯·凯奇来华代言北京汽车起到了极大推进作用，可谓是汽车与明星互融的最新典范。

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